Women make 80% of all buying decisions. This fact makes them the most important target group for advertisers. The biggest part of advertising spending is still spent on TV ads. Especially mothers, who watch TV with their children, are targets of TV ads. In the US, moms control $4 billion of the annual advertising spending. But do TV ads really get the attention of mothers? Do they engage with the program?

Media Post conducted research and asked the question: “Are women really engaged in the programming when they’re watching television with their family?“ The result is that 75% of mothers watch TV with their children, but 50% are likely to do other things in the meantime. All respondents agreed that they can only engage in a TV program, when the kids are asleep. Advertisers should therefore choose grown-up-shows that mothers watch in the evening to relax. The best way to connect with moms, is online, says Media Post. They are part of online communities, blogs and watch TV online. By doing online sweepstakes or interactive quizzes, advertisers can extend their engagement online. [DE]

Etwa 80 % aller Kaufentscheidungen werden von Frauen getroffen. Somit stellen Frauen die wichtigste Zielgruppe für werbetreibende Unternehmen dar. Der größte Teil der Werbespendings wird für TV-Werbung ausgegeben. Besonders Mütter, die häufig mit ihren Kindern fernsehen, sollen durch TV-Werbung angesprochen werden. Aber kommt die Werbung auch bei der Zielgruppe an? Wird sie überhaupt wahrgenommen? Erzielt sie eine Wirkung? Für die Zielgruppe Mütter müssen diese Fragen leider eher mit Nein beantwortet werden.

Eine Studie der Media Post stellte die Frage: Beschäftigen sich Mütter wirklich mit dem Fernsehprogramm, wenn sie mit ihrer Familie fernsehen? Frauen, insbesondere Mütter, sind Multitasker. Während sie anscheinend bloß fernsehen, finden in ihrem Kopf eine Million anderer Aktivitäten statt. Das Fernsehprogramm hat in kürzester Zeit die Aufmerksamkeit verloren. Das gleiche gilt für die TV-Werbung.

Die Studie der Media Post ergab, dass zwar 75 % der Mütter Fernsehprogramme zusammen mit ihren Kindern sehen, aber 50 % währenddessen etwas anderes machen und nichts von dem Programm und der Werbung mitbekommen.

Alle Teilnehmerinnen der Studie bestätigten, dass sie sich nur dann auf das Fernsehprogramm konzentrieren können, wenn die Kinder schlafen und sie Zeit für sich haben. 81 % haben Lieblingssendungen, die sie zur Entspannung schauen. Das geschieht jedoch meistens „on demand“, mittels DVD-Rekordern, wodurch die Werbung übersprungen werden kann.

Welche Schlüsse können Werbetreibende nun aus diesen Ergebnissen ziehen? Zunächst sollte Werbung, die Mütter anspricht, während Sendungen geschaltet werden, die Frauen sich alleine ansehen, während ihre Kinder schlafen. Dennoch bleibt die Problematik des Wegspulens mittels DVD-Rekorder.

Der bessere Weg sei deswegen, Mütter online anzusprechen. Sie sind sehr aktiv in Communities und Blogs und schauen oftmals sogar online TV. Dort ist die Aufmerksamkeit höher als vor dem Fernseher. Die Empfehlung von Media Post lautet deswegen: Wenn Sie Frauen ansprechen wollen, werben Sie online!

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Tags: advertising, engagement, mom. mothers, Social Media, TV

This entry was posted on Monday, May 31st, 2010 at 10:00 am and is filed under Diversity & Inclusion. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed.
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