A new Schwarzkopf study examined modern women and their attitude towards career and family. The Study took a closer look at the self-conception and requirements of women from Germany, France and Russia. It shows: today’s women are self-confident. 50 percent of women under 30 describe themselves as emancipated and self-confident. At the same time the study revealed that men are sceptical of this development. But despite the changes, one thing in women’s lifes hasn’t changed: the leading fields of interest are fashion, hairstyles and cosmetics.
The results of the study were combined with another study about women and beauty and resulted in a new Schwarzkopf-typology: “Youth on the move” are young women under 35 without children. “Modern Mothers” are between 35 and 50 years old, have kids, but aren’t working. “Kids & Career” are a group of women between 35 and 50 years who have children and a career. “Working women” on the contrary, don’t have kids. “New beauty age” includes 51 to 70-year old women without children, respectively grown up children. [DE]
Eine neue Schwarzkopf-Trendstudie über Beruf und Familie hat die Frauen von heute mal genau unter die Lupe genommen.
Die Studie untersuchte das Selbstverständnis und die Ansprüche von Frauen in Deutschland, Frankreich und Russland. Sie zeigt: selbstbewusst sind sie, die Frauen von heute. 50 Prozent der Frauen unter 30 Jahren schätzen sich heute selbst als emanzipiert und selbstbewusst ein. Gleichzeitig offenbart die Studie, dass die Männer davon nicht so begeistert sind. Sie betrachten es zum Teil mit Argwohn, dass Frauen heute selbstbewusster, erwerbstätiger, modebewusster und unabhängiger sind.
Trotz aller Veränderungen im Leben der Frauen ist eines gleich geblieben: Die führenden Interessengebiete sind Mode, Frisuren und Kosmetik.
Die Ergebnisse der Studie wurden mit einer anderen Studie zum Umgang der Frauen mit Schönheit kombiniert. Auf dieser Basis entstand die neue Schwarzkopf Kundinnen-Typologie: „Youth on the move” sind junge Frauen ohne Kinder bis 34 Jahre, „Modern Mothers“ sind zwischen 35 bis 50 Jahre alt, haben Kinder, sind aber nicht berufstätig. Die Kundengruppe „Kids & Career” ist ebenfalls zwischen 35 und 50, hat Kinder und steht im Beruf. „Working Women” sind 35 bis 50, berufstätig, aber kinderlos. Der Gruppe „New Beauty Age” werden 51- bis 70-Jährige ohne Kinder beziehungsweise mit erwachsenen Kindern zugeordnet.
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